社交网络给行业带来了转机

不过，随着社交网络的兴起，这个行业开始渐渐有了转机。2010年新浪微博的崛起，不仅造就了大批意见领袖、网红，也让独立字体设计师们看到了曙光。除了走上漫长昂贵的诉讼道路，在这个全民围观的舆论场，字体设计师们想要维权，其实还能通过另一种办法：发微博。

2011年在“光棍节”期间上映的电影《失恋33天》狂揽3亿票房，一时风头无两，但在2012年，这部电影陷入了一场舆论危机。当时还名不见经传的造字工房在官方微博上称，《失恋33天》电影大量侵权使用自己开发的悦黑字体，要求以原价每年每款两万元的使用标准追讨使用费。消息一出，大量网友的纷纷声援造字工房，并且有不少媒体进行了跟踪报道。在强大的舆论压力下，《失恋33天》片方终于向造字工房进行了赔付。

另一场让造字工房声名大噪的维权事件是针对热播综艺《我是歌手3》。在节目开播的第二天，造字工房就通过微博表示，《我是歌手3》节目组未经许可使用其字体属于侵权盗版行为，将要向其追讨15万元的版权费。

针对热门事件的高调维权行为，让丁一的造字工房获得了不少主流媒体的关注，其中甚至包括《人民日报》、《新周刊》和《财经》。大众也开始慢慢了解字体设计师这样一种职业，逐渐意识到，原来使用字体也是要花钱的。

字体设计师们似乎找到了一种全新的职业发展模式。社交网络的发达，让设计师们不必再像从前那样必须进入大设计公司任职，而是可以进行个人的独立设计，通过网络进行产品发布、推广、联系客户、维权甚至和粉丝互动。他们有了更加灵活的工作选择，不必集中在北京、上海这样的一线城市，几个人的小公司或是工作室可以开在任何有网络的地方，比如潍坊、昆明、常州这样的三线城市。

曾经在北京时尚集团担任网站设计总监的丁一后来就回到了生活创业成本更低的潍坊。2010年才成立的新蒂字体工作室，创始人王维就是一个香港大学英文专业的硕士毕业生。毕业后，他没有选择留在大城市，而是选择回到了家乡昆明。他原本一边开设英语培训班，一边设计字体，后来干脆彻底放下培训班的工作，和太太两个人开了一家小型工作室，开始专职做起了字体设计。如今，他们已经推出了11种不同的字体。

这也就是为什么如今我们看到的大部分新兴的字体设计公司，都是2009年以后成立的。他们可以在微博、知乎、豆瓣上进行充分的业务探讨，也顺便给大众进行字体设计知识的科普。

他们甚至可以通过网络挖掘“改变命运”的机会。丁一获得迪士尼的订单也是出于一次“偶然”。2010年，迪士尼出品的电影《爱丽丝梦游仙境》在中国上映，出于职业敏感，丁一意识到国内版海报的中文字体风格和原版英文并不相符，于是他决定重新设计一版。“我大概花了一下午的时间设计出来，放在了博客上。”丁一说，“原本就是好玩，没想到后来在网络上火了，迪士尼片方也注意到了。”

丁一设计的爱丽丝电影海报(左)和原中文版本海报(右)

虽然电影的海报最终没有更换设计，但迪士尼记住了丁一这个中国字体设计师的名字。2年后，迪士尼把上海度假区的字体设计订单交给了他。而这笔订单也彻底让造字工房这家公司活了下来。

甚至是方正这样的传统字体设计企业，也开始通过网络，更多地和民间艺人，以及新兴的漫画家合作，开发出更多好玩的、更能吸引年轻人的个性化字体。

2011年，一个人称“粉笔哥”的残疾艺人崔显仁的事迹震惊网络。他用残疾的双手写出了独创的粉笔字。2013年，方正和崔显仁合作，一起开发出了方正显仁体，这款字体50年内的全部版权收益都归崔显仁所有。

更多与网络漫画家寂地、于彦舒、喵呜合作的创意字体，让习惯了方正正经八百风格字体的人们大为惊奇。表现激烈情绪的“呐喊体”“咆哮体”、表现幼儿童真的“四岁半体”，甚至是带有一大波喵星人符号的“有猫在体”，都让热爱新事物的年轻人们惊奇地发现，原来字体还可以这么有趣。

方正喵呜体

方正咆哮体

方正有猫在体

“方正字库就像一个大的卖场，我们既有奢侈品，也有超市，还有小的品牌店。”黄学钧介绍称。如今，方正每年推出的新字体中，个性化创意字体的比例已经超过了一半。

字体设计行业依然是一片蓝海

其实理论上来说，所有的平面设计师都应该有字体设计的能力，因为字体设计是平面设计中的一门基础学科。而且，字体设计是一门很容易让设计师爱上的艺术。不同的字体往往也有不同的气质，“黑体、宋体就像是西装，正统而经典;而手写体、卡通字体这类创意字体就像优衣库、ZARA那样的快时尚。”丁一说。

而不同的黑体其实也有不同的气质，“方正在试图让黑体变得年轻化，悠黑系列飘逸优雅，俊黑系列硬朗瘦长。”黄学钧介绍道，虽然不同黑体之间的差别只在非常细微之处。

像服装的时尚轮回一样，字体的时尚也是在不断变化轮回的。现在复古字体的流行，恰恰也说明了这一点。“现在人们设计字体会从碑文古籍上去找灵感，人们在不同时代有不同需求，相关的设计也永远不会停止。”黄学钧说。

虽然中文字体以每年几十款的速度在增加，但远远无法满足庞大的市场需求。越来越多的场合需要有设计感的字体来提升气质，品牌们希望用字体来提升它们在消费者心目中的形象，年轻人们也喜欢在手机上使用一些更有个性的字体。

过去字库商的大客户主要是出版社、杂志社、电视台等传统媒体，而现在的趋势是企业客户、甚至创业公司也越来越多。比如已经有2000多家企业向方正购买了字库授权。

随着屏幕技术的发展，字体在屏幕上已经可以得到完美的细节呈现，从PC再到移动端的阅读习惯变化，也对字体设计提出了更多的要求。黄油相机就是一个典型，这个在2014年12月推出的图片APP正是以字体为卖点，它区别于其它图片工具软件的地方，是可以让用户在图片上可以增加各种字体的文字来创作出有设计感的图片。

据黄油相机创始人斯日的介绍，这款应用目前已经购买了100多款正版字体，而且为了培养用户习惯，有部分字体是付费使用。但斯日也在苦恼，能选择的字体还是不够多，比如市场上就缺少专门为图文排版设计的字体。而作为一家初创公司，黄油相机没有能力像迪士尼一样去定制字体。于是，他决定加入字体设计的行列，请了一个字体设计师用一年的时间来自己开发。

“太多字体需要去开发了，每家字体设计公司的定位也不一样，市场很大，所以我不太担心竞争的问题。”丁一说。

虽然字体设计师们认为这个行业正在逐渐变好，但依靠字体设计赚钱依然是件困难的事情。就连这个行业的明星公司——造字工房的盈利情况也并不乐观。丁一透露称，虽然公司每年的销售额达到了几百万，但普通的字库业务并不赚钱，还需要其他像迪士尼、电影《黄金时代》这样收费相对高的字体定制业务来补贴。

如今字库的授权模式基本上会把个人非商用和商业用途分开，商业用途的授权价格为几千到几万每款每年不等，而打包的永久授权价格会更加优惠;针对个人的非商用授权，则价格更低，基本上是免费使用，或者是在淘宝象征性地“打赏”1到2元。

而据丁一的介绍，造字工房开发一款字体的成本要几十万，有的复杂的甚至要上百万。如果侵权问题不能从根本上解决，想把这个行业发展起来依旧是个大挑战。不仅仅是大公司，市场上的中小企业，个体户，大家都需要建立起对字体版权的认知。

除了版权问题，人才是这个行业面临的另一大挑战。过去十几年，方正每两年都在举办字体设计大赛，今年已经是第八届了。这次他们甚至把颁奖礼和展览放在了国家大剧院，一方面增加行业内的学术交流，一方面吸引更多对字体有热情的年轻设计师，并试图从中挖掘出一些商业合作的可能。

第八届“方正奖”字体设计大赛作品展

想要成为字体设计师，现在依然还是主要依赖于爱和情怀。比如厉向晨并不是学设计出身，但在读书期间偶然对字体设计产生了兴趣，于是一发不可收拾。据厉向晨透露，他的投资人愿意出钱同样更多是出于情怀。

再比如丁一，他从小就迷恋设计黑板报写美术字，从中学辍学后替人手写美术字招牌开始，到后来在榕树下、搜狐等网站做平面设计，再到担任时尚集团网站设计总监，几乎20多年从未离开过字体。

“从内心深处来说，我对汉字一直有一种感恩的情结，如果没有字体设计，我现在还可能在农村老家种菜。”在潍坊万达广场的高层办公室里，出身农家的丁一感叹字体给他带来的人生转变。

(应采访对象要求特别注明：文中提到的“方正”均指代方正集团旗下的“方正电子”。)