车市年底最后一场狂欢广州车展来临。广汽集团(GAC)作为最大东道主以宽广胸怀迎接八方友商,同时也带来一系列优秀产品。广汽即将于此次车展全球首发的全新纯电轿跑(内部代号A26)给人留下深刻的印象,其Lightening Premium理念,创造了光/电/影交互的豪华感,体现了25Hours链接生活、人机智慧交互共生的哲理美学,由此,广汽集团新能源产品设计及渠道战略全面落地。

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纯电时代的温暖美学——更懂你,更有爱

2018年以来,新能源企业之间的竞争更加激烈,迎来“三国杀”的火拼局面:造车新势力、传统汽车新能源部门、外资品牌新能源纷至沓来,他们彼此角斗最主要的表现是在设计竞争上。新能源设计尤其是纯电车设计,不仅仅代表造型优势,更代表口碑、印象与期望、研发决心、研发实力等诸多因素,使纯电设计发展进入白热化阶段。优秀概念车和产品车一部部接连亮相,快速投放市场,消费者也对纯电车提出更多更高期望,用户需求变得多样化和个性化了。

在这种变化的趋势中,大家很清晰地感受到时代脉搏:与传统汽车相比,纯电设计风格更倾向于科技化与智能化,同时更体现出人与车在情感上的亲近感。车主无需以冷冰冰的方式同汽车科技对话,转而以饱含温度的眼光看待日常出行。而GAC这款全新纯电轿跑的设计初衷,就像其品牌口号一样,希望成为未来出行之路上车主用户更聪明的伙伴。情感化体验成为电动车属性的重磅因素,它将融入你的生活更懂你,更有爱,而这一切必须通过设计桥梁加以实现。温暖的电动车美学构成了产品内在逻辑,在设计初始阶段注入阳光般的人性关怀,继而延伸到产品设计各个层面。

与产品保持同步是在消费者体验层面,GAC创新打造“时空虫洞”概念的“链接生活型”终端新模式——“25 hours体验中心”,让消费者在为汽车充电或来到体验中心的任何时间,都可以自由游刃于商务、聚会、亲子等多种场景,释放“每天多一小时的乐享时光”。这种充满温度的消费体验,必将给品牌赋能。

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广汽全新纯电轿跑——打造豪华高级感的EV设计语言

从新能源车的温暖美学宏观层面往现实走,就是要打造一套与之相对应的设计语言。GAC带来的EV设计语言十分有高级感,这要从用户需求谈起。

新能源时代下用户具有三大刚需:

1、造型 需 智能科技感

2、设计 需 高溢价值感

3、体验 需 与众不同感

这三点需通过“高级感”的电动设计语言加以呈现。新能源车必然是面对未来的,是具有时代特色的,与传统燃油车相比较,电动车造型具有更先进的设计亮点:更科幻般的智能科技感。同时用户在费用上,购买电动车比燃油车花费高出不少,昂贵的电池、昂贵的充电配套设施、一二线城市需配备独立停车位,消费者耗资不菲,这必然对新能源造型有刚性需求:“不能做得太便宜,否则对不起掏出去的几十万银子”。这其实是给设计师出了一道加法题:需要增加豪华科技感,增加更多安全配置,增加与传统燃油车相比的优势,希望新能源造型看起来不是那么傻那么蠢不是那么廉价。而高级感的范式则能很好的满足需求,造型一定要高档,要有面子要压得住燃油车。开起来的体验性有更高要求,不能弱,要更有趣味,加速感推背感要超过BBA,智能科技不能输过互联网科技,EV产品力需要高级设计范,这些豪华EV需求点在广汽新能源的全新纯电轿跑中,被设计师逐步体现。

GAC采取了积极措施,打造出一套符合时代的设计语言,创造性地将设计重心关注在冲击力的营造上——Lightening Premium。将光/电/影等交互因素变成电动豪华的设计承载体,通过做设计减法营造整车设计的高级质感,减少多余元素的堆砌和干扰,利用简洁、率性、天然的设计手法,打造全新纯电轿跑。多元交互设计是EV车区别于传统燃油车的重要因素,在造型设计技巧层,突出EV的速度感、智能科技感通过借助光/电/影的表现,是最合适不过的。在整车设计姿态、曲面形体塑造、设计细节特征,均围绕豪华感做文章,具有豪华轿跑车所具备的独特气质。车身弧线曲率富有张力,型面温润中透着灵性,看起来冗余、拖沓的设计感。特别是光/电/影等元素投射到温润车身曲面,折射出都市夜色中的时代性,将豪华完整反馈。全新纯电轿跑的细节设计上带着前卫的科技感,前后呼应的线条从前至后贯穿,构成一体。整车采用跑车姿态,兼顾家用比例,实现了多样需求的统一。GAC所提倡的豪华感设计语言,能很好地带来用户的愉悦体验,创造爽朗、清新、未来科技的感受,注重车对人产生的情感效应。

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GAC Lightening Premium设计影响力——创造EV市场豪华期待

经过一系列设计做法,GAC将新能源需求、用户感受、设计语言进行“系统编程”,打造了人、车、智能科技、出行路径,把移动出行价值转化。以全新纯电轿跑为雁头的新能源产品体系,其市场反馈也不会差,毕竟颜值摆在那,颜值设计就具有竞争力。随着市场消费升级,消费生活创造新燃点,更新颖的消费观念也将获得人民的喜爱。GAC的新能源产品设计语言Lightening Premium符合未来趋势,它适当领先时代半步,创造出新价值符合市场期待的电动豪华需求,在剧烈的市场竞争中,GAC会赢得更靠谱的胜率,赢得更多用户赞誉。

与Lightening Premium设计理念对应的是,GAC打造了全新“25hours体验中心”,其设计布局独具匠心,由“前沿科技体验”、“生活美学空间”、“未来出行服务”、“场景汽车展示”四大功能区间构成,让交通、通讯、社交等等变得更快捷。让人们能节省更多的时间与喜欢的人一起做开心、放松的事,淡化时间和空间的束缚感。

广汽集团充分展示了其对新能源行业攻城夺地的雄心壮志,通过高端豪华的EV设计语言、全新纯电轿跑的先进产品力,以及更具情感化的25hours渠道理念,其产品的口碑和印象将大大提升,GAC未来新能源市场一片看好。