在后工业时代，包括文创产业在内的第三产业被期待成为支柱型产业，文创产业是一个内容驱动的年轻行业，随着越来越多z世代的年轻人步入社会，以及他们对80、90后的反向影响力，人们对产品设计中的精神消费需求会越来越大。因此，定制化、个性化、创意化势必成为未来的趋势。

山田土作为一家文化创意传播公司，以茶为主题，融入情感设计与环保理念，致力于创造外表有趣、内在诚实的茶产品。「超级月亮」中秋礼盒创作于2019年，以中国传统节日为契机，凭借独特创意发起、极简美学、可持续发展工艺等亮点，在国际国内同时斩获多个设计奖项。

什么样的设计能够获得令无数创意及设计从业者，疯狂追捧的英国D&AD青睐？

设计背后的考量和工艺与功能性的平衡又是如何解决的？

我们在D&AD的评委点评中可以知道，在做到标准之外，依然有很多惊喜，甜甜圈本身就是一个美丽的想法，在功能性与美学价值上获取平衡，将环保可持续的理念落地。

一个有香气、甜味、光和音乐的礼物，多感官交汇，为用户带来愉悦的互动体验，令人完全无法抗拒。

山田土「超级月亮」作品介绍

设计在繁复中做简法。

产品设计从满月这个超级意向出发，形似甜甜圈。流畅动人的曲面，360度无死角的三维视觉将产品包裹在内，保留了最大的神秘感；盒身极简的纯白色系，克制的色彩表达，将中式审美与极简美学风格混搭，自由与严谨完美结合。

内容本身是精神属性达成的一个非常重要的手段。

轻触开关，即可点亮月亮，可以看到产品内部还有一只“奔跑”的玉兔形象，与节日气氛十分契合，增强产品整体的记忆点与视觉美感。

极简的包装外表，内含丰富的内容，有日式板栗、流心奶黄、糖醇白莲蓉、凤梨4款风味月饼，搭配2包景谷白茶，采自1600米海拔生态茶园，尽采芽头，产量稀少，十分珍贵。用传统的白茶工艺精制，不炒不揉，阴凉摊干，不伤芽毫。最大程度保留茶的自然本味。茶与月饼的搭配，既能使食物更增风味，又能使品茶不致单调，茶与食物更像是天作之合，相互成就。

山田土中秋礼盒内置音箱装置，可以播放德彪西的音乐作品《月光》，也可以DIY录制音乐或祝福语，极大加强了用户与产品的交互体验，人与人之间的情感连接

消费者可将包装盒放置于室内，作为艺术装饰品或小夜灯使用，可收纳小物件，种多肉，DIY小盆景，大大提升生活幸福感。希望能将传统节日礼品，延展为视、听、味三位一体的沉浸式体验。

环保不仅是一种态度，更是一种革新。

塑料围剿现代社会之后，环保再生可持续发展的理念越发深刻。颜值并非一件好的产品的唯一取向。

甜甜圈材质从外包装到刀叉均使用甘蔗纸浆，一次压制成型，无毒无害。盒子亦可用于收纳与装饰，丢弃也没关系，可降解为二氧化碳和水。

兼顾产品策略又发挥创意设计的同时

还发挥功能性美学的原创。

使得该产品包装设计同时拿下

八大国际国内奖项

在产品上升级，在文化上升格

为中国创意与设计行业再添荣誉。

「超级月亮」获奖记录

-纽约ADC银立方

-英国D&AD石墨铅笔

-GDC Award1银1铜

-Award360年度100

-中国设计智造大奖银奖

-香港环球设计大奖HKDAGDA银奖

-德国IF设计奖

-德国红点设计奖