当代艺术：如何产业链化？

一个国际艺术展的成功与否，不仅需要在艺术方面往深层次探索，也不能完全脱离经济环境以及对经济手段的研究。那么在威尼斯，其双年展系统的运作模式也是最值得我们借鉴的。

有研究认为，长年的水患不断冲蚀威尼斯的地基，造成地层每年下沉0.5公分，如果再不加以抢救，预计威尼斯在2050年就会完全被海水淹没。诚然，在个随时都可能被淹没的城市，唯一的产业就是旅游业。除了靠水城本身的魅力，艺术也这个水城非常重要的和不可或缺的支撑。当地居民告诉记者，双年展已经融入了他们的DNA中，对威尼斯来说，双年展早已超越双年一度的狂欢，它成为威尼斯的一个重要部分。而威尼斯双年展也不仅孤立地停留于艺术，它还有建筑、舞蹈等等，由此带动起来的酒店、交通、餐饮等与旅游一整条产业链。Roberto先生(威尼斯前任市长介绍)说：“威尼斯双年展的组委会的资金收入包括四方面来源：首先一个是政府给予的空间和国家拨付的资金。政府除提供一些空间外，意大利政府每年给双年展投注一定的资金，虽然不多，但是肯定会有;其次，威尼斯双年展自身的收入。这些收入包括你的展览如果进入平行展的话需要支付一定的费用;如果有其他需求还要支付另外的费用。这些费用都是从这些参展商和参展国家和参展人员那里得到的。最后，第四种收入是赞助商的赞助。双年展在展览期间为赞助商做广告，构成了这第四种来源。”

“中国也有双年展的城市但大多命悬一线!”朱彤认为：“其实我们应该学的是威尼斯双年展的一个系统，我觉得只要把一个好的系统建立以后，所有的商业模式都有了，无论是艺术的赞助还是艺术本身的价值。商业是附属于一个好的学术价值或者学术品牌之上。威尼斯的商业价值很简单，在威尼斯双年展的时候，酒店很贵，吃的也很贵，所有人花很多钱去租它们的平行展场地，全世界大的公司都想赞助它，连水上巴士都要贵一倍，咖啡也要贵一倍。这个商业模式的前提是你已经拥有一个很好的平台。于是所有的东西都能嫁接，全世界从事艺术的人都想来。一个很高的平台就能得到它所想要的商业价值。所以这个系统是很重要的，这是中国最缺乏的。”

威尼斯双年展开幕的时候，中国人热热闹闹的来了，很多人稍作流连后就很快退潮了。很多媒体甚至没有亲身来威尼斯走一圈，就随流指责威尼斯这不好、那不好。艺术家钟飙说到欧美游客的时候印象深刻：“很多欧美游客看作品是非常仔细的，眼神中就能读到那种爱。”而很多的中国人给人的印象更多的是参与“聚会”和“社交”。或许褪去一切的浮躁，也是我们向威尼斯表示敬意的一种方式。中国纵有这般差距那般不足，在走出国门与国际接轨依然是重要的。在欧美的相关媒体以及游客看来，中国的进步是神速的，这与我们走入威尼斯不无关系……