朱玉晓是中国最早一拨的独立设计师，他一直倡导的设计理念就是：观念决定一切。在他看来，做设计应该是自由的，是无限变化的，其实质是探索我们以什么样的观念来重新界定生活，所以他最擅长的是破旧立新。