四、画册设计彩色印刷

1 企业画册设计的分类
    画册设计按照目的不同大致分为企业形象画册设计企业产品画册设计。
    企业形象画册的设计通常要体现企业的企业精神企业文化企业发展定位企业性质等.重点是以形象为住产品为辅.首先确定创意定位设计风格及行业定位等再进行版面设计图片选取摄影等手段来塑造企业的整体想象.
    企业产品画册的设计重点要体现产品的功能特性用途服务等从企业的行业定位和产品的特点出发进行设计来确定产品的风格定位.或简洁大方厚重时尚等.

    2 画册的其他名称？
    画册根据当地的人文习惯文化用途等不同它的叫法也略有所不同.大致如:画册样本宣传册产品说明书宣传单招商手册楼书等等.

    3 企业为什么需要做画册？
    当今社会竞争日趋加强企业为增强企业市场竞争力巩固品牌实力.运用不同的形式来扩大公司的对外宣传画册就是最重要的表现形式之一.
    他的优点在于:最直接把企业及产品信息反映给消费者进而提高品牌地位达到销售.
    可以说是企业对外交流的窗口.一本好的画册设计能体现企业的规模性质产品特点等给消费者留下视觉美感让人过目不忘.

    4 画册企业设计时常见的问题？
    有的企业在做画册时并不了解怎么去做只是按照市场上流通的画册进行模仿照办.丛从了事.这样没有提供企业形象反而回带来负面影响.
    画册设计第一步应该从企业自身的特点进行确定画册结构目录风格开本等;其次根据以上结果来确定画册设计的风格表现形式摄影版面布置色调等.
    有的企业为了省钱把开本页数减少用纸工艺压缩这种做法有它的一定道理但最后出现画册版面拥挤没档次单薄等情况企业的品牌地位下降.

    5 怎样能在短时间内做好企业画册？
    首先客户前期准备——收集整理公司的介绍企业外观企业文化机构设置企业定位(企业目标)相关照片等.
    其次客户沟通——双方进行充分了解确定设计费用设计风格设计周期开本页数纸张及企业定位等.
    最好设计执行——根据企业的特点进行设计按照设计周期执行交付完成.
    有的企业在设计画册时会出现这种情况:
    设计进行其间突然客户要求停止(原因可能是企业定位变了企业领导意见不统一等情况等一段时间在说.)所以设计前最好确定设计风格;设计比稿随着网络的发展资源越来越丰富企业在做画册时有了更多的选择这是社会发展的必然一本画册设计同时可能有多家公司在做为客户提供更多的选择但同时也造成了社会资源的极大浪费.更有甚者有些客户剽窃设计公司的设计方案这正是目前市场上流行的竞标.我们通常不参与社会竞标(除非有影响力的项目)我们深深了解一本优秀的画册设计最主要的是跟客户的沟通.没有一个好的沟通很难一次做出让客户非常满意的作品.
    市场调研
    市场调研包括消费者调研品牌知名度忠诚度竞品调研产品线产品组合渠道价格广告促销整体表现等.
    设计定位
    以文化艺术社会生活为背景以市场为目标消费者心理为导向选择不同的表现方式及具体有效的策略有的放矢事半功倍.它包括:设计思路设计风格以及预算等.
    形象表现
    从策略出发来确定产品的设计表现方式提交给客户不同创意风格的方案.为企业寻找设计成品的最佳表现方式(材质大小及印刷工艺等).
    形象推广
    经过市场分析研究设计并最终确认方向后进行品牌具体的推广操作.如媒介计划广告投放终端投放等.
    效果评估
    从市场收集样本客户反映等进行分析来评价设计效果.进一步了解客户及产品的需要制定出今后更合理的计划。

五、宣传页折页设计彩印的基本常识
    单张设计
    单张DM设计
    单张DM设计 是商业贸易活动中的重要媒介体．俗称小广告。它通过邮寄向消费者传达商业信息．国外称“邮件广告”、“直邮广告'等。宣传卡具有针对性．独立性和整体性的特点．为工商界所广泛应用。
    1．针对性
    我国的宣传卡可分为三类：一类是宣传卡片（包括传单、折页、明信片、贺年片、企业介绍卡、推销信等），用于提示商品、活动介绍和企业宣传等；另一类是样本（包括各种册子、产品目录、企业刊物、画册），系统展现产品，有前言、厂长或经理致辞、各部门、各种商品、成果介绍、未来展望和介绍服务等，树立一个企业的整体形象；最后一类是说明书。一般附于商品包装内，让消费者了解商品的性能、结构、成分、质量和使用方法。
    由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它的媒介物上．不易达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的宣传形式．针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送．以扩大企业、商品的知名度．推售产品和加强购买者对商品了解．强化了广告的效用。
    2．独立性
    宣传卡自成一体．无需借助于其它媒体．不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制．又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子？有封面和内页。象书籍装帧一样．既有封面的完整．又有内容的完整。宣传卡的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。
    正因为宣传卡具有针对性强和独立的特点．因此要充分让它为商品广告宣传服务，应当从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。就象我们得到一张精美的卡片或一本精美的书籍要妥善收藏．而不会随手扔掉一样。精美的宣传卡，同样会被长期保存．起到长久的作用。
    A．纸张
    宣传卡根据不同形式和用途选择纸张一般用铜版纸、卡纸、玻璃卡等。
    B．开本
    宣传卡的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本小的利于邮寄。携带。
    C．折叠
    折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此演化出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则两种都可采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折，如一张六个页数的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面向内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、右边向反面折，则称为“折风琴”，六＿页以上的风琴式折法，称为“反复折”也是一种常见的折法。
    D．整体设计
    在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传卡封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现．吸引消费者；而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并茂。对于专业性强的精密复杂商品，实物照片与工作原理图应并存，以便于使用和维修。封面形象需色彩强烈而显目；内页色彩 相对柔和便于阅读。对于复杂的图文．要求讲究排列的秩序性．并突出重点。对于众多的张页．可以作统一的大构图。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性．统一风格气氛．围绕一个主题。