标识常用语

我们在进行设计标识系统规划时，首先要规范设计用语，用语的标准化能在工程的进程中使施工方和设计方保持良好的沟通。

企业名称：指企业中、英文全称；

企业标识、Logo：指跟企业有关的VI基本要素设计；

道路指引标识：指从外部环境道路进入内部环境的指引及内部环境道路名称的标识；

道路分流标识：指环境内设置于主干路口，道路交汇处用于指示往不同目的地地址名、楼宇名称的标识；

服务设施标识：指值班室、停车场、收费处、便利店、银行等；

户外总平面图：指用做全部环境范围内的平面布局指引的指示图，通常用线条式或色块式；

户外形象标识：单独用于建筑外主干墙上的标识，将标志变形或使用抽象雕刻形态表现，传递文化信息；

楼宇名称：用于指示每一不同的楼宇的名称之标识；

楼层总索引：标识所处的楼宇，能查找出大部分服务区域、名称，设施的标识栏目，一般设于大堂；

各楼层索引：标识所处当前楼层，提供来客查找服务区域、名称、设施、平面布局的标识栏目，一般设于主通道口、电梯间；

大厅、走廊标识：显示标识所处当前区域功能、名称，以及指示简明目的地的标识；

公共服务设施：洗手间、电话间、ATM、开水间、吸烟区、消防通道、便利店、美发室、商务中心等；

出入口导引：指某一出入口到通往不同名称的功能科室或区间，设于该出入口处的简易索引；

企业宣传栏：用于定期更换内容的版报形式的宣传栏目，一般有开放、闭合式两种；

环境单元牌、功能单元牌：用于指示具有一定功能范围区域的标识为环境、功能单元牌。

另外还有一些依据具体环境而设计的具有特定功能和含义的标识牌，这里不能一一尽述，需要客户和设计进行沟通，但是应该按照标识设计的原则进行，既不要任意发挥也不要墨守成规。

设计用语

文字居中：指同一版面有多行文字显示时，各行字均以中线对齐；

齐头散尾：指同一版面有多行文字显示时，各行字均以左边为基准线；

齐尾散头：指同一版面有多行文字显示时，各行字均以右边为基准线；

打散：用于标题文字为表达特殊效果而将字距非常规拉开；

字体反白：指版面底色比文字深，使文字呈反白效果；

模块化结构（标准化材料）：指标识由基于某一功能面设计，生产并可灵活组合的材料，通常为量化生产的半成品，由底板、座、面板、弹夹连接元件组成，多为铝合型材，属标准化加工；

非标加工：非标准化加工，根据设计方案采用多种材料、工艺，尺寸自由化的加工方式；

座地牌：指通过固定、焊接方式放于地面的标识，通常由底座、立杆面板组成；

吊牌：指采用吊杆、缆绳做固定方式的标识；

壁牌：指成品以粘贴、钉铆等方式贴墙安装的标识；

立体烤漆字：用于室内外的非标加工文字，通常由铜、铝、不锈钢、镀锌铁等板材焊接加工而成，成品表面必须打磨并以烤漆作表面处理；

发光字：结构与"立体烤漆字"相近，正面笔划为使用透光材料的特殊效果字体，其结构由底壳及面壳构成，字内分布冷光源照明；

有源标识：指类似于灯箱，宣传栏等需要电源照明的标识。

设计依据

标识的设计依据如下几方面：

企业对表达其经营理念和定位的要求；

企业的人机信息交换流程（企业内部的科室结构，往来关系）；

企业的室内外建筑环境条件；

标识的表达方式；

标识的效果评价（由企业方决定）

企业标识导向分类原理；

标识设计的理论参考依据。　

企业方（客户方）可根据自身的情况与设计者交流，参照以往的工程案例，经验和其他参考资料，整合出一个概念，其中包括用材、用色、效果、成本、节能，售后维护等多方位考虑。有了一个清晰的目标就会使企业方（客户），设计及承造方少走弯路程，效率显著，并容易使双方能在第一稿后即可进入一个更高层面思考、论证方案。

设计程序

有了设计构思后应该有一个合理的执行步骤，以便按部就班。标识设计最好与建筑室内装饰设计时期介入，以便同时考虑标识与建筑风格的协调，以及标识安装所需条件。

通常整个导向标识工程由四个阶段完成：

概念设计－条件设计－方案评议修改－定案实施。

其中条件设计由如下程序进行：

流程图－布点定位－规格－内容－色彩。详见表2-2

标识的分类

标识分类有两个概念：

用途分类

按照一般企业环境的标识导向分级原理

表现形式分类

标识导向分类原理图是由多家企业和专业工程设计人员总结而成，在企业规划设计导向标识程序中有较高的可操作性，企业方（客户）可参照该表，选择自己的需求，向设计方提出要求明细。

关于标识的标识表现形式分类，则由以下三种构成：

标准化　指由模块化材料设计制作的组合型材标识，符合大多数企业环境功能性要求，并且在加工过程中可利用平面设计组合、安装方式、表面处理来达到多样化的效果，提供给企业一种系列性较强，管理方便的标识系统。

个性化　由专业公司提供设计，满足企业对标识的造型、选材、规格、工艺手法更高的需求。特点为表现手法自由，企业个性特征很强、独创性、成本相对较高，但能更好地体现文化内涵特质，艺术特征浓厚。

人性化　标识的最高层次表现方式是人性化。更充分地表现功能性、文化本质、更多更深刻地体现产品与人体工程学的关系，能更好地利用各种设计语言和方法满足公众的情感需求和美好愿望。更注重细节表现，渗透着更多地使用者的关怀，更注重环保的"绿色设计"还有无障碍设计等。

在今后的标识发展中，无论采用何种材料、工艺、科技，我们都不应忘记一个原则：科技本身并非终端，而是一种手段，真正的目标是突现产品的人性化需要。"人性化设计"的概念非常广泛，由日常数例可见一斑。

20年前的牙科床、皮质的椅表物料、机械调校方式和灵活的照明灯具等在当时己甚为先进。而当今的牙科床－以西门子Sirona C1为例：一体化外型、全电控操作，椅表色泽鲜明的聚合物材料能增加摩擦阻尼系数，并且温度适中与人皮肤极友好，其他配置的牙科工具与液晶观片器更是得心应手，相信就诊者会信心十足、毫不犹豫地安坐其上，接受治疗。其实，在产品中多一点人性化，倾注关怀，你就会发现人性化设计无处不在。世界级设计大师菲利浦斯塔克（PHILIPS STARCK）如是诠释人性化："人性化的根本衡量标准就是关爱"。

标识的布点及定位

何时何地应有何种标识？这是一个企业、设计者、公众都关心的问题。真正的合理设计并非铺天盖地地出现标识，而是应该"化繁为简"。布点定位关键是：清晰地突出主题，依照导向原理之次序，层次分明地"揭示"每一个点。除此之外，我们还应考虑人体工程学因素，预计，观察出人流高峰汇集点，使标识尽可能地做到"该有时有，该无时无"。可参照标识分类原则等相关标准和资料。

标识设计中的尺寸

对企业标识设计参考而言，标识的基本尺寸包括标识自身外观尺寸、文字尺寸、空间关系、模数化设计参考等。应用尺寸，其实就是比例关系。一直以来，人们总喜欢遵循黄金比例法则来选取画面比例尺寸，尤其是在书报等传媒中更为常见，而作为现代企业标识系统应用的比例、大小的设定仍需视实际需要而出发。

户外标识（企业名、Logo、企业文化口号、户外标志分流牌等）的比例设计首先需考虑建筑环境（一般建筑设计时己有预留楼顶标识位置，老环境建筑改造则需视外部环境）；要视建筑物标志朝向以及建筑构造特征而制定比例，更要"量高而行"。过高过大的楼顶标志往往未必显示出企业的气派、实力，反会带来一种"头重脚轻"的失衡感觉。一般楼顶为10层以内的建筑，楼顶文字宜在1.8－2.2m之间，10－20层以上的楼顶文字宜在2.5－3.5m之间。当然还要顾及文字笔画造型，而楼面的形象标识或Logo则可适度小些，因为它有参照物作衬托，而且可通过灯光、颜色来调整视觉效果。

户内导向牌比例关系，以使用功能为前提，由于医用导向需与国际接轨，会遇到中英文对照问题，而医用名词通常会是较长的专用名词，因此在各种户内标识牌中要预留足够空间。从阅读习惯来讲，较多的设计采用横式设计，尤其是面积小的功能诊室，科室牌，可用横置的黄金比例或窄长的版式。

文字尺寸　即排版要求，其中包含字体选择、字体的大小排版、定位等。

字体的选用　华夏文化历史悠久，书法字体与印刷字体不胜枚举。在个性化的广告媒体中，合适的字体选用犹如表情的流露，它同样是很好的诉求载体。但由于标识系统在应用中具有公众性、系统性、同样性的特征，因此在视觉识别手册中应充分考虑到这种需要，选用的文字不能流于花巧，字体笔画要均匀清晰。其中以黑体最为常用，因为黑体字形端正、中庸，具有很强的视觉冲击力；其次是宋体，它的结构清晰有力，笔画有起伏，有文化韵味，但缺点是横竖笔画的不均匀在一定程度造成视觉不清。建议在标志系统设计中，标题可采用医院形象标准字，其余内文（中英文）应采用印刷字体，因为这样不但保证其易读性，亦考虑到日后更换内容的成本控制、标准质量控制问题。可参照标准印刷字体选取所需的中英文字体。

排版定位　一般排版由专业设计（制作）公司提供，根据通用标识设计原则，可采用两种主要排版模式。

传统的标准模式　方正，注意字距行距，易辨性高，遵循通用文字表述法则，中文上英文下，两行以上文字的可采取文字居中，文字齐左的方法。

现代的排版方式　在保证文字可读性的前提下，在方寸标识中运用字体的适度变形、行距夸张、对称、错位等方法，除单纯的导向标识外还涉及到部分的实用性标识，如楼层总索引、功能指南、文化宣传、可变更通知栏等，还应注意字体的字顶、中英文组合、行距与外型协调等关系。

空间关系中字体的元素较其他因素重要，它与视觉认知距离密不可分。

视觉认知距离　这里提供了非常实用的公式，用以辅助设计标识系统，公式来源于日本知名标识生产厂商，通过专家的测试而得，针对东方人惯用的方块字。通过这公式，可根据标识设置现场规格因素（产品允许的大小放置后有效的观看纵深距离）来决定最佳的内容文字大小尺寸，规格。见图2-2

标识设计中的用色

标准颜色搭配

所谓"标准色"是指企业指定的某一种（或一组）特定的色彩系统。运用于所有的视觉传达媒介上，透过色彩具有的知觉刺激及心理反映，突显企业的理念及形象特质。例如企业中成功的标准色可以令人联想：柯达－黄黑白，富士―绿的，可口可乐－红白，百事可乐－蓝白等。理论上，具备视觉设计手册的企业都有各自的标准色或辅助色，其他尚未具备条件的企业则可从以下着眼点来选定标准色：

基于企业形象的需要　企业的经营理念主导思想，其它定性，可信性、成长性、专业性等特征的需要。

基于经营策略的需要　CI策略强调"差异化"，比如并非只有绿色才能代表医院，有时别树一帜的颜色能有效达到品牌突出的目的。

基于成本与技术性因素　形象推广媒介涉及面很广，要兼顾到印刷和调色的成本及可行性，尽量采用印刷分色较为合理的用色，保障色彩的精确再现。

作为标志使用的标准色还应注意以下的几点原则：

标志系统的设计并非单纯地克隆标准色彩，还应注意辅助色的使用。

特殊需要下，可采用一些中性色（如灰色）做主调，标准色做点缀，同样可达严谨、清晰的效果。

根据环境、背景色的需要采用适当的色彩，当标准色与环境相似时，以认知程度来选取较高反差的颜色搭配。

总之，标识设计是一个复杂的系统性工作，在设计中既要参照一些科学的理论又要加入一些个性化的东西，这样才能设计出一套成功的标识系统。