第五节 辅助要素设计

　　一．象征图案

　　象征图案又称装饰花边，是视觉识别设计要素的延伸和发展，与标志、标准字体、标准色保持宾主、互补、衬托的关系，是设计要素中的辅助符号，主要适用于各种宣传媒体装饰画面，加强企业形象的诉求力，使视觉识别设计的意义更丰富，更具完整性和识别性。

　　然而，不是所有的企业形象识别系统都能开发出同时想的象征图案。或者，其标志、标准字体本身已具备了丰富画面的效果，则象征图案就失去了积极的意义，这种情况，使用标准色丰富视觉形象更理想。

　　一般而言，标志、标准字体在应用要素设计表现时，都是采用完整的形式出现，不容许其图案相重叠，以确保其清晰度和权威性，对象征图案的应用效果则应该是明确的，而不是所有画面都出现象征图案。

　　日本三井银行的象征图案设计非常成功，整组图案是由标志图形延侪变化而来，并对应用效果作了相应的规定大面积的画面则使用整组图案，小面积的画面则使用一个单元的图案。象这样规划的象征图案非常便于展开运用，有利于强化视觉形象特的识别效果。

　　象征图案的设计是为了适应各种宣传媒体的需要而设计，因为，应用设计项目种类繁多，形式千差万别，画面大小变化无常，这就需要象征图案的造型设计是一个富有弹性的符号，能随着媒介物的不同，或者是版面面积的大小变化作适度的调整和变化，而不是一成不变的定型图案。

　　一般而言，象征图案具有如下特性：

　　1、能烘托企业形象的诉求力，使标志、标准字体的意义更具完整性，易于识别。

　　2、能增加设计要素的适应性，使所有的设计要素更加具有设计表现力。

　　3、能强化视觉冲击力，使画面效果更加富于感染力，最大限度地创造视觉诱导效果。

　　二．特形图案

　　特形图案是象征企业经营理念、产品品质和服务精神的富有地方特色的或具有纪念意义的具象化图案。这个图案可以是图案化的人物、动物或植物。选择一个具有意义的形象物。经过设计、赋予具象物人格精神以强化企业性格，诉求产品品质。　　特形图案设计应具备如下特点：

　　1) 个性鲜明：特形图案应富有地方特色或具有纪念意义。选择特形图案和企业内在精神是必然联系的。如：日本的麒麟啤酒，美国麦当劳等。

　　2) 图案形象应有亲切感，让人喜爱，以达到传递信息、增强记忆的目的。

　　笔者认为，吉祥图案和企业的特定形象图案即有内在的联系，在本质意义上又有的区别，这种区别主要在于商业性，企业的特形图案的选择是具有明确的商业目的，它的地方性，历史意义、纪念意义是以营的需要而创造的，是从经营的本位出发去创造特定形象。

　　下面我们看看国外几家企业的特形图案，其浓郁的商业意味和商业幽默感令人寻味和喜爱。，日本麒麟酒业以中国传说中的吉祥物麒麟为特形图案，成为麒麟啤酒的标志物。美国麦当劳的特形图案是采用人物的小丑造型，充满幽默、滑稽和喜悦感，在世界各地都收到欢迎。

       第六节 标准色设计

　　一．标准色的定义

　　标准色是象征经营理念或产品特性的指定颜色。是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在企业信息传递的整体色彩计划中，具有明确的视觉识别效应。

　　标准色是企业形象系统战略之一，是在市场竞争中致胜的感情魅力。

　　二．企业标准色的开发程序

　　如上所述，企业标准色具有科学化、差别化、系统化的特点。因此，进行任何设计活动和开发作业，必须根据上述各种特征，发挥色彩的传达功能。其中最重要的是要制订一套开发作业的程序，以便规划活动顺利进行。

　　企业标准色彩的确定是建立在企业经营理念、组织结构、市场目标、经营策略等总体的因素的基础之上的。有关标准色的开发程序，基本上可分成以下六个阶段：

　　1、企业色彩情况调查阶段

　　阶段调查的重点在于分析企业本身同竞争企业之间的差异，特别是在使用色彩方面的差异，色彩与企业经营理念的关系，企业商品色彩的特点与消费者的评价，企业环境和企业宣传色彩的情况，以利未来的整体作业，其调查重点分别如下：

　　2、表现概念阶段

　　3、色彩形象阶段

　　4、效果测试阶段

　　三．标准色设计理念

　　标准色设计尽可能单纯、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确快速地传达企业信息的目的。

　　1)标准色设计应体现企业的经营理念和产品的特性，选择适合于该企业形象的色彩，表现企业的生产技术性和产品的内容实质。

　　2)突出竞争企业之间的差异性。

　　3)标准色设计应适合消费心理。

　　四．色彩的表现力

　　1、色彩表现的要素。色彩可分为无彩色(白、灰、黑)与有彩色(红、橙、黄、绿……等)两大类别。

　　色彩有三个基本的表现要素，即色相、明度和彩度。

　　色相——指色彩的相貌。它是区别一种色彩特质的名称(如，红、黄、蓝等)及相互混调的色红(如，红+黄=橙，蓝+红=紫等)。

　　五．标准管理

　　设定企业标准色，除了实施全面的展开、加强运用、以求取视觉统合效果以外，还需要制订严格的管理办法。

　　本阶段是对色彩传达的过程进行管理规范，针对不同材料、油墨、技术等制作执行的问题，予以明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理系统。其实施的重分别叙述如下：

　　(1) 根据选定的色彩给予明确的规定：表色符号、印刷色的规定，油墨厂牌编号、测色数值。色彩误差数值化、符号化的规定；

　　(2) 制作正确的色彩样本，以供施工时执行，印刷作业的参考；

　　(3) 订立不同材料、施工技术等色彩容许差范围。