浅析创意在广告设计中的运用(3)

三.公益广告

公益广告作为与前两类属性不同的一个类别，这里单独拿出来说一下，我们见多了的是公益海报、是几个明星出来拍摄一段视频呼吁我们爱护环境，关注儿童、是某个墙壁上用红色大字写的标语，可是真正看到心底的又有多少呢，几乎都是三分钟热度，过了就忘!以下这些公益广告将会给你一个触动心灵的洗礼!

这是07年戛纳广告金狮奖作品，奥美广告为英国卫生部和癌症研究所所做。清晰直观的告诉我们吸烟对身体的危害有多大，就像随身携带一颗威力无穷的炸弹!

我们所浪费掉的水对于那些极度缺水的非洲儿童来说是多么的可贵!这个创意很小，但在我们每一次使用水龙头的时候，他会提醒着我们要节约用水!

某个城市广场上放着的巨大的冰块，慢慢的融化，以小见大，警示南极州的冰川正在融化。

地球臭氧层就像那层透明的气球，一扎就破，它是多么需要我们爱护啊!

少用几张纸，就保住了一棵树木!

最后我们来总结一下情景互动式广告的特点：

1.参与性：体验经济时代，用户在广告中获取亲身感受，体验到参与的乐趣。2.娱乐性：广告信息不再直接描述，通过比拟，象征和夸张等手法，产生诙谐与荒诞相容的心理。3.多元性：广告传播环境的多样化(玻璃幕墙、车体、普通地面)，广告媒介形式(三维、四维)、广告表现手法(声光电)。情景互动式广告能够使广告跟用户产生互动，这种互动首先是行动上的“亲身参与”和“亲密接触”，之后从思想上产生影响，最后会给用户留下深刻的记忆。相信随着技术、设计创意等的日益完善会发展得越来越好!