如何成为创意总监？(2)

普通青年的想法当然是文字告诉你个事实，喝了我们的饮料，可以打破了世界纪录;稍微好一点的做法呢，找个对比;最聪明的想法，大家看看右边那张，是不是很机智。

聪明的想法充满了机智和幽默，还有，牛逼文案就是不写文案，直接想个画面让美术做。

万宝路的案例已经不是一次讲到了，和它一样成功的品牌，都在改变或者已经改变了一代又一代人的生活方式。

接来下我们讲第二个问题，这些好创意都是怎么想到的。

给大家推荐另外一本书，这本书有点神性，但他系统的讲了一个创意的方法。其实我一直不太用创作这个词，因为我一直不认为是我们创作了什么东西，因为这些东西本身就存在，只是被我们用某些方法发现了。

创意源于生活，你的生活经历和感知力，通常就能决定你创意的上线和下限。做个有故事的人，这些故事能让你和人类共同的智慧源泉产生链接。

对于创意来说，这些应该都算是软实力，更多增加软实力的方法，我专门写了一篇文章《年薪30万的几个细节》，有时间可以翻出来看看。

对于创意的方法，我们今天要探讨一个更为重要的问题——大创意。

对于大创意这个词，我想大家也或多或少有些误解。其实所谓大创意，不是创意里面的老大，而是他们的妈，大创意是能生产创意的创意....

所以结论是，没有大创意。

其实所谓的大创意，是所有创意最核心的部分，就像人的DNA，有了这个东西，我们可以克隆出无数的人。

那么这种东西从何而来呢?答案很简单，回到那句至理名言，千百年来，人性从来都没有变过。只有能深刻的洞悉人性/事物的本质，我们才能找到万事万物运营的规律，这样，我们也就离大创意不远了。

其实我们每拿到一个项目，都必须为其寻找适合的大创意，可能是生意模式上的，可能是商业模式上的，也可能是传播上的，然后才能指导我们的传播动作。

关于这几者之间的关系，拿我曾经操作过的项目，举个栗子。

不过问题又来了，学会了这些，我们能干嘛?

试一试回答下面的问题，越多越好。

还是那句话，方法永远都只是方法，这个世界有太多的聪明的废物，唯有持之以恒的勤奋努力，才是真正征服世界的力量。