如何理解 UBER 的新 Logo ?

看起来这是一次“面目全非”的改版，其实不单单是 Logo 的变化，Uber 这一次更是提升到了整个品牌大塑造的层面。在新 Logo 的设计中，特别强调了一个“bit”的概念(Logo中间的一小块)，如同信息处理的比特，对于在信息技术时代中破茧而出的 Uber 而言，这个“bit”对于整个品牌确实意义重大。

可以从下图感受一下新 Logo 的“bit”概念

Uber CEO Travis Kalanick 参与了此次 Logo 的设计，他说道：此次全新的品牌塑造是一次庆贺，一方面为了我们发展中的技术，另一方面为了我们所服务的城市。不再是浓烈的黑白风格，取而代之的是根据不同地域而呈现的柔和色彩。

诚意满满的设计理念，在实施的过程中确实多了一些挑战。设计团队花费了几个月的时间搜索研究不同国家的建筑、风景、人文、艺术、时尚，还有面料的质地等，以此来突显更为精准并且高辨识度的地理特征，这些都是 Uber 的所在之地。如此一来，突显出 Uber 提升了对全球所服务国家地区的重视。

中国

爱尔兰

墨西哥

印度

Uber 设计团队表示，这仅仅是个开始。每个城市都有独有的特色，所以这是我们的长期目标 —— 为每一个所服务的城市呈现独一无二的设计。这就意味着今后Logo将会有成百种色彩调配和质地选择。

Uber 之后想要做什么?

全新 Logo 的“bit”概念(代表信息处理的时代)，中间小块加上空隙的延伸感，预示着 Uber 今后将会开拓更多的产品组合和业务，你可以将中间的这一比特小块定义为 Uber 今后待开发的服务。像如今，Uber 已经在积极将业务扩展与品牌属性相关的服务，如食品外送服务，因此，将品牌策略融入设计理念的概念，也是顺理成章。

我们共同生活在一个信息和原子的世界中，这就是Uber。我们不仅是技术公司，而是我们通过技术来推动城市，更好地服务城市的公民。—— Uber CEO Travis Kalanick