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离“凡客体”获得《新周刊》年度盘点十大营销，过去5年多了。炮制这一流行文化的广告公司，往幕后又沉下去近5年了。
这家广告公司没有消亡。 而是将仅剩的一点儿自我叫卖的时间，留在了广告和电影海报作品里。他们往幕后退得有多远，他们的作品就向大众靠得有多近。 凡客辉煌不再，而它却创造了超越“凡客体”的创意作品——电影海报设计。
它设计的电影海报，制造热点的同时，也成为了经典。能在时间点上快速引燃，也经得起长时间的淘沙。以上6副海报只是冰山一角，它们也许没有掀起“凡客体”般的模仿风，但是相较于前者更多在网络和高学历人群中走红，这些电影海报，已经成为了普罗大众的日常用品，悄无声息，离他不得。这就是它比“凡客体”走得更远的地方。 这家革自己命的广告公司叫： 远山广告。(为啥叫这名?我也想知道) 这家公司，这么牛逼，却消失在行业媒体近5年了。 打开它的官网，清新素雅的画面，藏着一把刀——专业创意。
并不是每家广告公司做创意都很专业，就像不是每家广告公司都把“电影海报设计”和“广告”作为并重对待的业务。远山广告，是国内第一家这么做了且这么说的广告公司。
在它的官网，我们再一次找了“电影”的半壁江山。作为“竹也文化”创始人电影海报设计的启蒙之地。 这一次，我们主要聊聊远山的电影海报设计。 一、姜文和冯小刚的御用电影海报设计 远山广告近5年没有接受媒体采访了，但是，它的创始人之一邱欣宇，2015年跟着罗永浩的采访和坚果手机的广告刷了一次屏。
(截图来自界面《罗永浩：为了不切实际的野心和欲望》) 是的，他直接点拨了坚果手机广告语“漂亮得不像实力派”的诞生。甚至，有人猜测锤子科技的广告代理商是远山，如果你知道答案，请留言告诉我。 能被老罗这么认真挑剔的人认可的广告公司，当然不是盖的。 姜文自2007年以来的3部电影，海报设计全部包给了远山广告。 您要说您没看过这些海报，都不好意思说自己看过姜文的电影，不信拉个普通观众问一问。据公开资料显示，姜文此后的绝大部分电影延展也被远山承包了，比如《太阳照常升起》的，比如《让子弹飞》的。
冯小刚紧随姜文之后，自2010年以来的4部电影，海报也全包给了远山广告。
小刚这四部电影的海报，以《唐山大地震》和《一九四二》的为绝。前者不仅精准抓住了废墟中孤漠邋遢的小女孩的震感，而且用“23秒，32年”一句文案说明了地震的重创。后者，左边是战火密布，右边是冰雪逃亡。兵荒马乱的烈焰和灾荒逃难的冷酷，越对比越残酷。 想得到，做得出，这或许是远山成为两位大导的御用设计的根本吧。 二、广告圈微博粉丝最多的网红创始人 广告人的专业之一就是把客户在目标人群中捧红卖货，而大部分广告人却连自己都推不出去。这不知道算不算一个打脸的悖论。 还好，也有一些广告人，能把客户捧红，也能让自己走红。东东枪做到了，胡戈做到了，金鹏远做到了……远山广告的创始人邱欣宇不仅做到了，还做成了广告圈微博粉丝最多的网红。 278多万粉丝，我滴妈呀，可够数个把月的。 是不是微博粉丝最多的广告圈网红?网红转行做广告的闭嘴。
邱师傅就是这位，这位就是@二逼瓦西里，如今江湖人称邱胖的@二逼瓦西里04年的时候还蛮苗条(下图)的呢!
作为远山广告两大灵魂人物之一，创意高地，国内扛把子级的文案。邱师傅的履历足以揭开远山牛逼原因的一半。 1995年，北大国际政治系毕业的邱入职北京奥美，而往前推3年，一个在上海大学任教了7年的复旦高材生，为了改善经济条件，弃教从文(案)闯入了上海奥美。十多年后，当邱胖凭借方正金融TVC温情爆红时，远在上海的年轻人也指导出了“有人模仿我的脸，还有人模仿我的面”的广告金句。这位上海的年轻人已年过半百，成为了广告圈的大佬，执掌着同盟广告的创意帅印，这是我们以后要八卦的故事。
2007年，身居北京奥美创意总监的邱师傅，和徐顺利(另一位灵魂人物，前奥美制作总监)创立远山广告。 奥美期间，邱主导了动感地带、长城葡萄酒等经典传播战役，写下了“我的地盘我做主”、“三毫米的旅程，一颗好葡萄要走十年”、“十年间，世界上发生了什么?”、“两个不懂红酒的家伙”等经典文案。远山创业后，他缔造了凡客体、“23秒，32年”等金句。
(颇有几分像歌手庞龙胞弟的徐顺利) 远山广告，据传个个兵强马壮，比如上篇竹也创始人黄海，更是强中强。据一篇名为《远山传播：“3+X”的不羁与实在》的记录，2011年，黄已成为远山广告三大核心人物之一，也难怪俺写竹也和黄海的时候，总绕不开远山广告，毕竟，黄有近半数的电影海报设计作品是在远山完成的。 说回邱胖。 虽说极少接受媒体采访，邱老师在微博可是重度话痨一个，他犀利，他实在，他机智，他幽默，他在犯二和牛逼间自如切换。他互动的踪迹，甚至，被不少网友猜测和@衣锦夜行的燕公子有着你可以想象的关系。别瞎想。
(截图来自@二逼瓦西里) 诺，远山，这可是小品演员和歌手合开的广告公司。又占一个唯一。 三、承包华语电影好海报的九年展 “判断一个广告人是不是过气，跟他聊作品就行。他要是还拿5年前10年前的作品给你说事，那就是江郎才尽，昨日黄花，广告业就是一个浮浅、快速的行业。”邱胖在约5年前的一次采访中说道。 所以，当我们撇开凡客体(2010年)，抛开获得2012年长城广告奖全场大奖的方正金融温情TVC，丢开一切远山的广告作品，仅就它的电影海报设计，来一个编年展览，看看他和他的远山广告是否过气了? 认真看，万一发现了点儿什么呢? 2007年 《太阳照常升起》-电影海报
2008年 《梅兰芳》、《我叫刘跃进》、《硬汉》-电影海报
2009年 《风声》、《秋喜》、《白银帝国》、《疯狂的赛车》、《建国大业》-电影海报及延展
2010年 《唐山大地震》、《非诚勿扰2》、《让子弹飞》、《赵氏孤儿》、《雪花秘扇》、《爱出色》-电影海报
2011年 《金陵十三钗》-电影海报
2012年 《一九四二》、《白鹿原》、《夜店诡谈》-电影海报
2013年 《警察故事2013》、《致青春》-电影海报
2014年 《一步之遥》、《微爱之渐入佳境》、《白日焰火》、《私人定制》-电影海报
2015年 《老炮儿》、《聂隐娘》、《解救吾先生》、《命中注定》、《一个勺子》-电影海报
2016年 《发小》
《电影世界》杂志，2012年度最佳海报，2张全被远山包揽，听一听这份老牌电影行业杂志是如何评价远山的作品的：
搜集本文素材时，刚巧碰到远山官方微博发布了一款最新的电影海报作品。
看样子，他们要无可避免的在承包电影海报好设计的第10年，任性的玩下去了。 远山广告，已经有5年，没有采访流出。5年间，它自我宣传的声音在业内渐熄，身影只在少数重磅级的广告奖项的名单里出现。换个角度看，它的作品，却透过广告和电影海报，正在润物无声的走入千家万户，走进无数非广告人的心底。 看似游离广告圈，其实他们一直在用作品，影响大众的创意品评水准和审美水平。当你再一次琢磨远山的自身广告语“专业创意”，莞尔一笑后，像看到一把大刀，向这个世界的某些荒谬砍去。 远山广告。 这位影视圈和广告界的双料创意之王。 它的传奇，我已讲完前一半。 (责任编辑：RGB) |
