渡心以为，文案并非当前一个特别好的择业方向。因为它带给你的回报，无论从生活资本的角度，从社会功用的角度，从为人类谋福祉的角度来讲，实在是看不见的遥遥无期。只是从实际功效，从市场影响，从行业渗透等方面来看，还有点盼头。

但一入文案深似海，你若看过《the mist》，那入行后的感受，就有点类似剧中主人公的迷茫恐惧了。至于《广告狂人》，那个时代可能也已经过去了。

文案明确的成长回报，是没有所谓的deadline的，没有且一直没有。

只是我为何昧着“大众的良心”，鼓励更多的爱好文字的人，去全职、兼职或染指文字，不过是因为我以为：文案是为数不多的，即使在完全去功利化之后，依然可以与生命&生活完全交融，让自己找回自己，并找到归属的社会分工之一。这是个上升空间还算大，可多元化发展的角色扮演，可谓纵横皆有潜在可挖，上可当网红，下可把持家。

然而，这条路不短。只是，你不必害怕。难道你不觉得，这个社会越来越需要文案吗?

我以为的文案是：内怀秉直，外有知修，不妄自责，不随人流，接纳美与丑，喷薄喜与忧，可以有用，可以有趣，可以一人之力解他人千愁，并帮助路人，或者亲友，平添一份生活的乐悠。

也许你会告诉我，这已然不是文案。但我想告诉你，这就是文案。是一个当下社会所应该具备部分特质和技能的文案，其不仅仅局限于所谓的甲方和乙方，更应该是四方。

却顾所来径，苍苍横翠微。

我是个好学又不学无术的文案，可以说是在规矩之内写文琢字，但是内心又是撒野逗欢，几年之后欲沧漠淘金，奈何只剩几块废铜烂铁，却毅然要在此刻，写给有心入行的你。

承蒙不弃。

文案入行之前该具备的一些素养及基础：

一、有爱 无畏

无论是爱生活还是爱自己，爱别人当然最好。爱是文案笔尖流露出情感最基础的能力。毕竟任何虚情假意都是一探便知，更何况还是生硬的搬照文字。

若“既然选择了远方，便只顾风雨兼程”这句话给你以信心，那希望“生活除了眼前的苟且，还有过去的苟且，以及明天源源不断的苟且”可以给你以明知山有虎偏向虎山行的勇气和无畏。

二、以天真抗邪乎

“诗三百，一言以蔽之，思无邪。”

七情六欲是被允许，但是胡作为非的想法不可取。所谓天真并不是傻笨，是明知有泥潭，却能够出淤泥而不染。

三、文字感

有些人天生有感，有些人后天带感。文案一定要有文字感，早期文字感的积累和精纯，可以慢慢渗透到在后期的文字灵活运用之上。

四、好记性 & 烂笔头

好记性是入行文案的又一基础。毕竟在你入职之后，需要吸纳太多的有用的&无用的资讯信息行业动态写法规则心理人性市场消费……

别对自己的记性太过自信，大脑的遗忘规律一直是存在。好记性不如烂笔头这话一点不假，现如今给你记录的方式很多，最简单的莫过于word，下载个印象笔记配合着用。

五、阅读习惯

之前看过的书作用可大可小，毕竟在入行之前，个人以为你的目的及专业性不至于太强。可一旦入了行，接下来你会发现需要看的东西不算少，行业推荐的数目就已一堆。

但是阅读的习惯一定要有且异常强大，配合好记性&烂笔头，假以时日，你会对自己刮目相看。

六、学着独立思考

这是个伪命题，却又是个真理。

身处信心荒漠时代，还没入行的你难辨好坏，难免从众和随流，大脑储存和分辨的能力有限，所以谓之伪。

“熟读唐诗三百首，不会作死也会淫”。这算是污的独立思考。自打脸不过是想提醒你，别只顾囫囵吞枣，要勤加思考。整不了就只能另择远方。

七、快速学习

这真的真的真的是一项必备的超级无敌好的技能。适用于各行各业。无论是看专业书，看作品，看个人专辑，看大师心得，看行业规则，看行文技巧……

八、善于观察

除了翻白眼和暗送秋波，好好发挥上天给予的这一双超过目前任何相机自身分辨率的双瞳。

认真看看这个紧然有序且慌乱无章的世界，请务必带着大脑和心。观他人所不至，是谓之思有长处;察他人所不能，是谓尔心有特异。

九、总结提炼

这个技能后期可以培养，但若入行之前已经具备基础，岂不妙哉?

十、绵性&弹性

换言之，Nice&耐撕。

绵性说nice，是希望你能有自我内在的延展和伸缩。

弹性说耐撕，是指面对一重又一重降龙十八掌+九阴真经+化骨绵掌+葵花点穴说+N多绝世武学，你依然可以保持一个内在的金刚不败，外在的无损大白。

十一、上手得快

这个后天培养的概率蛮小，毕竟你若想入行，年岁已然不小，此时各位的天赋也有些显露，而这个功能是否具备，还望多自忖。

真要后期培养，需要掌握一套相对完善的流程，不难也不易。而天下武学，无坚不摧，唯快不破。而文案之快，在于立刻马上just do it.

十二、胃口好&牙口好

胃口好是吃的第一步，排阅读习惯之前。你得有个想吃的心，才会吃下无论好吃还是难吃的“习惯”。

牙口好是吃的第三步，在阅读习惯之后。没有一个好的牙口，你极有可能在习惯之后，囫囵吞枣，因噎废食，甚至导致肠胃不顺，消化不良，腹胀，嗝气，求助于医院。

想吃，有料，食之。这三步想要顺当，需要一定的自我积累，更需要下面例举的自我梳理能力。

十三、“更”

两个字： 比较

三个字： 想更好。

四个字： 发现不同。

五个字： 更加和更新

以上是以为的该有能力，以下为可取的进阶特质。

十四、一点强迫症

处女座的人笑了。我们岂止一点。

这也不仅是前期需要，后期更需要，越早有之越好。当然也不仅局限于文案。

强迫症是精益求精的民俗称呼，说白了是钻牛角尖。但是这是更进一步的开始。而之所以说“一点”，是不想你一入行就一根筋到底，来不及变通，毕竟大船难掉头。

我个人以为这世间除了音符，颜色等元素，很难有几样符号或者标志，能够如文字一般，自由灵活千变万化，所以才说，不可强迫症过头。

十五、跳跃的思维

这个分纵向和横向，也是新手文案应当培养的技能，和初级文案进阶必须要掌握地技能。

纵向是精于业内，在一条线上进行思维的调动，节奏的把握，点与点的衔接，让文字更有咀嚼劲道。

横向是广于行外，在一个面上进行共同点的遥相呼应，细究其理并使之成片，让阅读更有想象空间。

更高级的技能是纵横多维成一体，文字呈现出饱满而有张力的时候，那便是高级阶段了。有可能我会去尝试下能否总结出来，先不要指望。当然，高级之后还有更高级。

十六、缜密的逻辑

“误入藕花深处，争渡，争渡，惊起一滩鸥鹭。”这场景可是羡煞了多少文人雅士。

但是文案不可以。不要你死抠销售目标，也不要求你行文紧密有力，你还未入行，但是字与字，句与句，段与段之间的逻辑，应该有个概念，并需要你在入行之后，逐渐去强化，在你成为新手文案和初级文案的同时能够将逻辑炼化到足够缜密。一套行云流水的好文案，除了优秀的文字功底，离不开衔接有序的内在逻辑。

十七、综合梳理的能力

胃口好+阅读习惯+牙口好，是入胃，或入眼。

综合梳理的能力，是由胃入体，从眼入髓。

食物从咀嚼到被吸收，至少有牙齿，唾液淀粉酶，胆汁，胃蛋白酶，肠肽酶，肠麦芽糖酶，肠脂肪酶，肠淀粉酶等等特效武器合力围击。

而如何让综合积累从眼入髓，就需要你一套适合自己使用的“消化吸收方案”了，为自己制定一个贴合自身且行之有效的办法，乃重中之重。至于这个之所以写这里，大概是因为，这个技能不是你想练，就能练成的。

十八、入定而神思

佛家有一门绝学叫：“禅定”。入定而顿悟。

并非对你高标准要求，这就是对你高标准严要求。前些时日阿法狗干掉李世石，让现下很多工种的继续存在感到岌岌可危。也许你们以为文字的自由组合是依据每个人的生活环境和生活态度来决定的，若他日大数据让人类成为一群为了数据的催生而存在的傀儡，想是你我等文案早已消亡，大数据文案便会应运而生，不敢念此，毕竟未来难以知。

但是当下，你若想脱引而出，想练成自己的内核，想在入了门之后继续有所提升，请务必学会入定而神思。

十九、自我麻醉

酒是个好东西嘛?当然是。

酒不醉人人自醉，不过是借酒。

三分饱七分醉十分是受罪，恰恰是饮酒。

文字如酒，世人都爱。

所以适当的自我麻醉，以文字的方式，是精神上的弛放和疏松。切莫以为文字不醉人，倘若有朝一日你看字如饮酒，泼墨如宴宾客，恭喜贺喜，恭喜贺喜啊。到时一定要收我为徒，看门徒也行，一言为定。

先别醉，醒一醒。

我得认个错，说好的这是一篇写给正准备入门(入坑)的同行，最后却以神级文案的标准来收尾，真是该掌嘴。啪啪啪。不过，那不就是我们身为文案，最为神往的姿态嘛 。所以,还请 欲破门而入的你 听好:

「 走四方，路迢迢，水长长，迷迷茫茫，一村又一庄。看斜阳，落下去又回来，地不老天不慌，岁月长又长。一路走，一路望，一路黄昏，依然一个人走在荒野上，默默地向远方」

—— 若已心定 务必志坚

请原谅我像个妈妈桑一样，罗里吧嗦了这么一大堆，艾玛，还不是因为有颗“恨铁不成钢”的心呐。只是你可知我此刻的开心与激动。这一篇稿子终于被我敲出来了，你说我能不激动嘛!风萧萧兮易水寒，这么多年兮没白干。

另外，这篇稿子纯粹是个人兴趣所致，不涉及多正规的行业训练或者前辈指导意见，我也是个走江湖的写字儿先森，虽如今不再，可我依然愿意以文案自谓，并认真去写下我以为的文案之法，给每个爱文字的人。

这篇稿子，虽是偶然得之，但是依然适合还未入行的，也是新手的，以及初级的文案同行摘个只言片语看看，至于中高级原创文案嘛，也许有辣么一丁点的借鉴意义。