设计师如何看懂标志(2)

标志设计常用同构手法，我总结了十二类，方便自己把握。并置、重叠、透叠、嫁接融合、异影、共生正负、置换、适形填充、仿形、隐形、延异叙事、悖论矛盾具体参见我的博客里的详细解读及举例。

我们将这类具象图形的标志 里使用的具象图形，分为两类，一类代表品牌，例如上例中的 M 或 S ，另一类代表行业内涵，说明是做什么的，或者做的怎么样。 这就是标志要传达的信息，"我 是什么(叫什么)""我 是做什么的""我 做的怎么样"标志中所使用的图形都是代表这些信息的图形符号。当我们使用的是两个以上的具象符号时，就需要用到图形的同构。更多设计分析相见我的博客。表现风格----针对一个具象图形符号的标志如果我们只使用一个具象图形呢?那我们的标志图形就要通过不同风格的处理手法来传达信息的，如下图：

我们只能在这个标志图形中找到一个(类)图形符号，那么我们顶多能通过符号猜测，这可能是个酒吧标志，那么"这个酒吧怎么样"的信息就要通过表现手法来传达了，我们看到杯子是用线化效果表现的，这个线化效果就是设计师对这个酒吧的感觉，他觉得这个酒吧，轻松愉快，很多选择，就采用了轻松的线条，多彩的色块来描绘这几个杯子，让观众通过感受，理解标志信息。表现风格有很多种，你有一种感觉就会有一种图形上的表现风格，可谓无穷无尽，但是我们也可以将其归类，无论什么感觉，最后设计师要处理的无外乎，1、 二维平面化效果(点化效果、线化效果、面化效果)2、色彩的表现3、质感的表现 4、体积与空间的表现5、 时间和运动的表现6、视幻错觉的表现这些基本要处理的东西，千万种感觉都是通过处理这些方面得到的。所以我们只要记住这些表现的常用的表现能力即可，比如，我们了解点化效果经常用来，或者能够用来表现什么感觉，那我们就对其有的把握，下次想要表达一种感觉时，可能自然就联想到可以用点化效果来表现，那么打开你收集的点化效果的标志，找出相似感觉的标志案例，剩下的简单了。再举几个例子：

质感有很多种，当我们将其分类就好把握些，每种质感，练上一两个标志就基本掌握了质感的表现。具体的参加博客文文章，这里不赘述。

很多人不知道表现时间感和运动感有多少种方法，使用最多的是运动瞬间的定格表现，比如彪马的标志，一只跃起的豹子，但是还有很多方法可以使用，具体的参见博客文章。并不是只有"一种具象图形符号的标志"才考虑表现风格，只是这样类型的标志最看重表现风格，其实每个标志到最后都会考虑表现风格的问题，我们往往都是先确定图形的同构手法，才考虑使用什么样的表现手法，不要片面理解。张力形式感与象征----针对抽象图形符号的标志下面说说，抽象图形标志的"看懂"图形可以纯粹的表现感觉，还可以用一种抽象图形的结构，或者是色彩来象征某种事物。这种标志表现的方法，就需要使用抽象图形来表达。

抽象图形(一般为几何形态与我们无法具体读出概念的非几何形态)通过形态感觉，色彩感觉，质感感觉来表述一种抽象感觉，或形式结构、色彩象征等等。

因为当一个图形我们能够看出它是什么事物时，我们会先解读它的意义，而如果我们不能一下识别出它是什么，那么我们就会去感受图形的形式带给我们的感觉。比如，你看到一个发射感强烈的图像，你不知道它描绘的是什么事物，但是发射这种形式传达出的强烈的形式感，会带给你视觉上的刺激。

我们平时看到的抽象图形的标志，感觉他们即像这个事物，又像那个事物，好像都说的通，那么设计师为何要这这样处理呢?正是为了揭示出图形的形式感，放大其蕴含的形式感觉，而忽视其具象意义，从而刺激受众心理的感受，传达出一种感觉，这是一种形式归纳概括的抽象，和我们从万物形状中总结出来的正方形，圆形，三角形等，都是形式抽象。

形式就是力的组合方式，我们对于力的组合方式的把握都来自于感觉，形式直接刺激作用于我们的视觉力，视觉力与我们的脑电波发生共鸣，产生心理感受，这才是形式之所以产生感觉的原因。

有形式抽象便有概念抽象，比如我们从苹果，梨，香蕉等抽象出"水果"这个概念，水果这个概念包含了你吃过的水果的共同点，比如甜的，多汁的，有皮有肉还可能有籽，然后我们利用这个抽象出的概念来判定下一种我们没有见过的水果，假如你没见过，火龙果，但是你会在品尝的时候，利用原先你对于水果的认知把握，来判定这种东西属不属于水果。

这就是抽象，抽象是我们把握事物和学习新事物的方法，之所以有形式抽象和概念抽象，是因为我们人类在把握事物的时候，只接收两种信息，一个是力的形式，一个是力的概念，力的形式刺激我们的感受，当这种力的组合形成一种固定的可以叫的出名称的事物(比如正方形)就形成了力的概念，概念比形式更容易表达事物，只要我们都有一种认识库，(你我都知道什么是正方形)我们便可以利用概念来相互交流，这比用力的形式来交流方便的多。

所以，任何一个事物对于我们而言，都会先有形式感受，在你不知道这是什么的情况下，你会描述它给你的一种感觉，如酷的，冷的，活跃的，浪漫的(力的形式)，你也会说，它就像什么，如就像一种水果，一种车子，一种植物(这是在利用抽象接受新事物)，概念意义是后来我们给予定义的，是我们把握事物的方式。