设计师如何看懂标志(3)

形式感觉储存在右脑，概念储存在左脑。惯用左脑的人，容易记忆概念，惯用右脑人，容易记忆感觉。

关于人的认知与感受是如何形成的，具体内容参见我的设计意识的博文： 《认识规律及目的、完型匹配，力的共鸣》点击即可链接

以上是说明抽象图形来源与定义，我们用抽象图形来设计标志传达信息时，主要是通过两种方式

1)利用抽象图形来表现抽象感觉

2)利用抽象图形或色彩的象征意义，如用环环相扣来表达团结，用发散结构表达无限能量，用蓝色象征智慧科技，用红色象征热情喜庆等等。 针对抽象图形标志，设计师要把握关键：仔细把握每种力的形式感。

形式美感，对于每个学艺术设计的人来说都了解，形式美主要就是对称均衡了，韵律比列啊，协调统一啊，等等，学校中训练的主要就是形式美感的把握，只要在设计时谈到形式美感问题，我们都会用这个"形式"来说明问题，往往我们会把"形式"和"形态"弄混淆，以为我们说的形式就是形状形态，这里我们需要重新强调一下，形式是张力的组合方式，视觉张力并非只有形状，我们看到的色彩，质感，都会给我们一定的张力刺激，比如对比反差很大的色彩，其张力远远大于临近色的张力。

所以形式包括了形状，色彩，质感等多个方面的形式，在视觉上的东西都具有形式，只是其内部蕴含的张力强弱的不同而已。我们所谓形式美感法则，只不过是最受人们喜欢的几种形式(张力组合方式)而已，对称均衡，对比等之所以被当做形式美法则，只不过是因为人的普遍心理适合这种张力的组合方式。我们设计师应该客观的对待这种形式法则，因为我们要向特殊的人群传达信息，要考虑传达时的环境，人的心境，比如有的形式虽然很狂乱，不符合我们说的均衡的形式法则，但是它却适合你要传达的信息，也适合这类消费人群的心理，那么这种情况下狂乱就是好的形式表现。

没有绝对好和绝对不好的形式，只有适合不适合的形式，是否符合要传达信息的感觉，美感来自于每类人或每个人的满足，如果客户和消费者渴望安静，那么形式就是安静的。

形式张力是对比出来的，对比大的张力也大(比如狂乱的感觉)，对比小的张力也小(比如温馨的感觉)。

横向来看，张力小到张力大，有很多阶层，每个阶层都会引起人们不同的心理反应，我们也叫做情绪反应，因为情绪反应是感觉形成的初步，你想通过平面视觉效果让消费者产生什么感觉，那么你必须知道，画面中的形式张力，能否刺激出相应的情绪反应。我们把这个叫做调子，调子就分成了形态，色彩，质感的调子，比如高调是明亮的，中调是灰度的，低调是暗淡的，长调，中调，短调是形容对比程度，也就是张力的大小，这样我们可以得到很多种组合，高短调，高中调，高长调，中短调，中中调，中长调，低短调，低中调，低长调，等等。每种调子都会刺激一种心理张力，然后通过形色质的不同来对应你想表现的任何一种感觉。形式张力的把握就是调子的把握，调子就是对比程度，所以形式感的把握说到底就是一种调子(度)的把握。设计师就是要这样把握形式美感。

标志设计中的形式一样是调子的问题，只不过更突出，更极致，经典的张力的组合方式反应在图形上就是图形的结构，主要有对称，发散，渐变，特异，还有一些结构，但都是这些基础结构的组合，不需要一一介绍，如下图：

对称 发散 渐变 特异 都是力的组合结构，在形式上有它们的特定的心理刺激，我们也会用它们来做象征表述，在推销标志时，设计师喜欢将这些抽象的结构做设计说明，如这个发散象征了品牌的什么，这个特异的亮点象征了什么等等。(参见我博客的图形形式感介绍)

针对用形式结构或色彩象征的标志，需要我们对一些基本的结构与色彩象征熟练把握。这些在最基本的色彩描述类文章里都能找到。这里不做赘述，后面在符号寓意时还会具体讲解符号的象征。

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字体标志的"看懂"

字体标基本就是将字体符号作为图形符号来设计调整，我们把文字符号归到具象图形符号里，因为其处理手法就是具象图形的处理手法，所以，我直接举例，不需要赘述。如下图：

以上是如何看懂标志的设计手法，但是只是设计手法，并不能帮我们完全看懂这个标志的信息，比如有的标志虽然看懂了图形，但是却不知道这个图形代表什么行业，动物的图形不会都是动物园的标志。面包店的标志里不一定全是面包图形符号。这就需要我们了解标志中的符号语义关系。

2)看懂标志的符号语义关系所谓符号语义，是指图形符号与其代表意义之间的关系，如下图：

我们需要分析符号语义关系，主要分成三种类型，如上图，符号相似关系玫瑰花这个概念与玫瑰花的图片之间的关系，就是类象，所以玫瑰花照片可以说是"玫瑰花"这个信息概念的类型符号，他们之间的关系是类象模拟关系。比如我们的照片，画像，都模拟我们本人，就是我们的类型符号。符号相关关系当信息概念与符号有时间空间或者因果关系时，这两者就是相关指示符号。我们看到发芽的树枝，就能得知春天来了，那发芽的树枝就是"春天"这个信息概念的相关符号。符号象征关系还有一些没有直接关系的符号，是约定俗成的符号关系，比如，鸽子象征和平，红色在中国象征喜庆等，这些都是由历史事件，及多年的历史习惯造成的，这类符号在标志设计运用的也最多，因为很多概念不好找到前面两种符号，就只好用象征符号来传达，特别是中国一些标志设计师，特别喜欢使用象征符号，这和我们的符号使用习惯也有很大关系。而国外一些标志，在做企业或品牌标志时则相对较少使用象征符号，所以这种符号习惯也造成中外标志的视觉差异。符号的使用习惯就是每个国家的文化交流风俗，有的标志设计师很喜欢国外的标志，或者学设计时，就时从模仿国外的标志设计手法开始，所以很多作品都是采用英文首字母缩写作为设计切入点，因为拉丁字母的结构简洁，容易识别和处理。但是笔者认为多数的中国企业即使是面对国内消费者时依然采用拉丁字母标志，并不是好现象，这种国外品牌化的设计手法，忽视了中国固有的文化精髓，国际化利于沟通，但并不利于本国文化的传承和发展。在这点上，每个设计师不能只考虑模仿约定俗成的设计模式，当我们的设计能力到一定水平后，推广自我的东西，就变成一种责任。视觉设计这个最为大众化的传达媒介，改变的不是一两个人的风俗习惯。这点需要设计师深思。回到符号关系上，每个符号又都具备三种关系，比如，玫瑰花的照片是"玫瑰花"的类象符号，又是"爱情"的象征符号。同时又可以是"求婚"的相关符号。每个信息概念也可以有多种不同的符号类型。比如"爱情"可以使用玫瑰花象征，也可以用婚戒，或者丘比特，双心来象征。这是我们符号发撒思维的基础，也是标志设计创意的前提。标志设计图形上的创意，主要来自符号多少的联想，和符号关系的把握，了解了符号的关系，能有助于设计师更快的发散思维寻找符号，也能帮助设计师，理解如何选择合适的符号。符号的语义关系告诉我们，如果要更好的理解标志里的图形符号代表什么，不能只从一个类象关系入手，还有其他的关系可供思考。作为设计师，我们平时要收集记忆大量符号的语义，尤其是象征语义。这样在阅读和设计标志时，才能更快更准确的联想。

如果你看不懂某个标志的图形符号，理解不出具体的意义，也没关系，因为不同的文化，符号意义不同，如果你不是某个国家或地区的人，很难理解他们的符号寓意，无从解读是合理想象，但是你一定能理解他们的设计思路，因为就这么几种。3)看懂标志的行业类别每个行业都有常用的图形，比如航空大部分离不开翅膀，中国银行类标志大部分都是方孔钱。这就说明，每个行业都有自己常用的符号。我们需要收集各个行业标志，放在一起就能挑出常用的符号集，那么下次看到这种图形符号，就自然会往某个行业联想，自然就知道八九不离十是什么行业了。还有就是很多行业的图形处理风格，也能说明他们的行业属性，比如，电子科技类标志，喜欢数字化的像素化的点化效果，喜欢蓝色，黑白色，等等，这些都是，行业习惯，一个设计师看的多了，自然就有了感觉了。人类的需求类别分为：吃、穿、住、用、行、娱乐、沟通、艺术精神需求等等，我们的企业品牌行业，也无外乎这些，把握住这些基本的行业分类，收集了解大量的行业性质和特点。你自然能看懂标志。作为一个设计师，要经常的有目的整理和关注这些行业标志，这样面对客户时，才不会措手不及。