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设 是预设也是探索 计 是想象的空间，也是创造的过程 他们擅于思考、长于跨界、乐于分享 或旁征博引，或梳理脉络，或回溯自我 呈现灵感来源和自我塑造中的吉光片羽 …… 他们，就在这里 海尔智家定制惊喜呈现——《大咖说》之《设计江湖 大师论道》，将通过直观的视频对话与真实的采访干货，让你感受大咖设计思维，解决设计困惑难题。 大师论道，本期论道人物——汤军。
让我们一起来聆听一场灵魂与智慧的交响乐，找到属于自己心中的“设计”。 大师论道 本期人物 汤军 大师简介 汤军，设计学博士，武理工大学艺术与设计学院教授、硕士生导师，产品设计系主任，中国工业设计协会设计教育分会理事，国际商业美术设计师协会湖北地区专家委员会委员，武汉市外观设计专利奖评审专家。汤主任从事工业设计理论研究与产品创新设计研究，主持教育部人文社科项目1项，参与国家、省部级项目4项，出版教材5本，公开发表学术论文36篇，其中EI核心3篇，CPCI-S 3篇，指导学生获得国际国内设计大赛多项大奖。 大师设计之路 为工业设计注入新鲜力量 定制君：自1992年毕业以来，27年间，您一直从事设计相关职业。最初您就职于企业集团，后来您完成硕士学业，投身于设计教育行业从事至今。请问中途是什么改变了您的选择，让您决定投入设计教育行业？ 汤军：一九九二年本科毕业时，学校曾对我发出留校任教邀请，但当时我怀揣“将奇思妙想转化为实际产品”的梦想，毅然选择进入热门企业打拼。多年后当我重返故乡，发现武汉许多企业的设计思维明显落后于其重工业发展水平，秉持“为武汉工业设计注入新鲜力量”的目的，我决定投身设计教育行业，以个人之力培养优秀学生，为武汉工业发展贡献一份力量。 设计源于生活，高于生活 定制君：行走于设计教育行业多年，您是否愿意与我们分享一下您的教育理念和设计理念？ 汤军：设计教育主要有两项内容：一是“教”，包含“教师教育方式”与“学生思考方式”两个主体；二是“育”，包含环境和氛围因素两种要素。高校需在设备硬件及设计教室、实验室等专业场所建造上投入足量资金，以此提升设计教育环境。 设计源于生活，“植根于现实需求”是设计产生精品力作的根本途径，离开需求谈设计会导致产品远离实用性，成为毫无根基、虚无飘渺的“空中楼阁”。 设计高于生活，是设计师灵感的提炼、加工和再创造，优秀设计不仅高于消费者的期待，而且引领更优质的生活方式，带给用户美好的生活体验。 优秀设计师让作品与生活“不离不即”。色彩、外形、功能要符合生活需求，是为“不离”；不在模仿还原上亦步亦趋，不让作品被千篇一律的风格同化，在作品中保留一方自我的天地，是为“不即”。不离不即，在满足需求的基础上有所创新，把产品做成艺术，这是设计师必须面对的挑战。 大师论道设计 让先进设计思维有责任地传承 定制君：您曾经主持过美国Divvio公司“多媒体网站的配置与维护”项目。结合您主持国外项目的经验，对比中国企业产品设计现状，您认为，中国企业应如何完成新时代的理念更迭，拥有贴合时代的、更加国际化的产品设计思维？ 汤军：第一，企业应培养可持续发展思维。中国发展秉持天地人和，企业若想拥抱新时代，必须心系环境和社会责任，从国际层面衡量自身，培养可持续发展理念和绿色发展思维，关注产品对环境和社区的影响，持续探索产品绿色的、合理的迭代方向。 第二，企业应反向引领市场走向。在国内企业拓展海外业务的背景下，“中国制造”早已不再是一个单纯的产地定义，更是一种创新能力的证明。中国企业应积极转化设计思维，提升设计核心竞争力，让中国设计成为整个国际设计理念的开创者和引领者。 最后，中国企业应有锐意进取的决心、持续创新的信念、合作共享的格局、反哺产业的责任和产业报国的情怀，成就自己帮扶他人，让先进设计思维有体系地创新、有责任地传承。 优秀工业设计的“三个标准” 定制君：您主编了《产品设计-综合造型基础》、《工业设计造型基础》等教材。您认为，一件符合时代审美与潮流的产品，其通常具备哪些特性？ 汤军：工业设计有三个共同的审判标准： 首先是功能。用户购买产品的第一目的是使用，优秀设计至少要满足用户基本需求。功能以企业技术为支撑，审美以设计师素养为基础，二者有效结合方能保证产品的高实用性。 其次是价值。优秀产品设计必须充分考虑使用者环境，关注用户体验每一个环节，引领该类产品在一定时期内的发展走向。设计师定义产品高度，产品需带给用户“颠覆性”体验，具备引领潮流、定义发展趋势的能力。 第三是生命周期。这里指设计的经典性，设计师应避免让产品成为“短暂时尚”。在当今一次性商品充斥的社会，设计师应思考“如何让产品被人们接受并持续使用”。 “国潮”让品牌更有价值 定制君：您还就此著有《造物中的情与理》，该书中结合中国传统造物发展的文化和源流，审视造物活动中人类情感与技术原理的关系。恰逢现在国潮文化大势，许多领域都在通过“国潮文化”让“中国制造”成为品质和潮流的代名词。您认为当下这股国朝风，是否是当代设计师对传统造物文化的传承与发展？ 汤军：“情”、“理”二元融合理论介绍人文因素和技术原理如何通过设计影响“造物”。“情”包括自然环境、宗教文化、政治因素及各民族生活习惯等人文因素。“理”是技术原理，即不同时代的工艺水平、制造方法等，“情”与“理”结合，共同影响设计技术、材料、工艺甚至企业的设计管理水平。 “国潮”流行的原因，一方面源自品牌时尚、前沿、个性的设计风格，一方面在于品牌对本土文化的表达和彰显。文化是最有力的价值符号，它以传统文化为基底，深得年轻消费者喜爱，直接促进传统文化传承及企业设计创新，令品牌更有价值。 将效用、内涵和品牌高度统一 定制君：您认为国潮风的兴起，是否可以给当前的家电产业注入新鲜血液？您认为家电这类耐消品与国潮结合的空间有多大？ 汤军：当前，越来越多的消费者愿意为传统文化买单，带有"中国文化"元素的设计产品日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人标签所乐于使用的风格。在此背景下，企业可借“国潮”东风，以文化为引，在品牌与消费者之间建立“心理”联系，令用户在消费中寻找文化认同感及文化归属感。 家电类耐消品具有使用周期长、功能迭代慢等特征，家电企业应将产品的物质效用、文化内涵和品牌价值高度统一，带给消费者更多文化满足、心灵慰籍和精神寄托，在消费者心灵深处形成潜在的文化认同，只有这样，家电企业才能摆脱产品自身使用周期和功能的局限，寻找与“国潮”最完美的融合空间。 大师谈定制 定制满足市场开拓“3F法则” 定制君：设计的本源来源于用户需求，而传统设计师直接接触用户需求是很困难的。海尔定制平台为设计师和用户提供一个桥梁，将用户带入生产制造的第一线，在这里，设计师可以直观了解什么是真正“被需求”的设计。对于海尔定制“用户主导设计”的产业思维，您有何看法？ 您在工业产品创新设计研究方面颇有造诣，请问您是否认为“家电定制”是产品设计方式的创新？ 汤军：现阶段大多数消费者仍处于“被投喂”状态，极个别高端消费者才可以实现定制。针对这种现状，海尔定制平台打造完美解决方案：用户在设计端可通过平台全流程参与，设计师可在众多用户的个性化需求中提取共性，做出满足一类人需求的设计。用户参与设计的产品无疑更容易被大众接纳，这为企业带来进一步拓宽市场的可能性。 互联网影响下成长起来的千禧一代，拥有对产品忠诚度低、追求专属体验和即时满足等消费特点，定制化、安全环保且能快速满足消费者需求的产品更易获得市场青睐。大规模定制化生产将成为未来制造业的发展趋势，它满足当前背景下企业开拓市场的FFF法则，即FEWER（更少） 、FASTER（更快）、 FINER（更好），更少的资源消耗，更快的研发速度，更优的产品体验。 海尔定制是“研究型”平台 定制君：2019年海尔智家定制“D计划”的主题是“以设计 致生活”。从往年效果来看，不少优秀设计作品落实到生产线上，如“海尔母婴空气智控器”、“白居艺”空调等，走进万千家庭，为美好生活助力。对于海尔定制平台如何进一步发展，您有什么好的建议？ 汤军：群体智慧的效用不可估量，在定制平台上，每个人都是智慧生活“共创人”。海尔定制是绝佳平台，它是“研究型”而非“生产型”，企业应思考如何让更多用户参与探讨，完成对产品的进阶研究，共创智慧生活的无限可能。 此外，参与共创的设计师需以严谨态度和专业技能，对不同层面的用户需求进行判断、筛选和总结，因此平台应设立准入门槛，对设计师专业素养进行严格把控，确保设计共创真正成为驱动产品迭代、产业发展的“正向作用力”。 大师谏言-寄语后辈 在热爱中施展才华 定制君：当下的年轻设计师往往苦于在“坚守自我艺术”和“满足企业需求”之间作选择， 身为一名设计教育从业者，请您就怎样处理这种矛盾给他们一些意见和建议？ 汤军：设计师职业具有引领性，其作品将引领消费者提升审美标准和生活品质。一名优秀的工业设计师不会曲高和寡，不会过于强调自身价值与认知，他会在用户需求基础上提升审美理念，将产品设计控制在消费者欣赏、接受的范围内。 尼柯拉耶维奇曾说过，“缺乏对事业的热爱，才华也是无用的”。没有人在大学毕业之初就成为行业顶尖角色，一名设计师的职业生涯亦不可能顺风顺水，毕竟幸运者只是少数人。工作初期的年轻人就像下游的小鱼，在设计行业怀揣梦想跌跌撞撞朝上流前进，最后成功的只有目标足够清晰、意志足够坚定、对事业足够热爱之人。 编者后记 伴随着社会消费升级，个性化需求体验和大规模定制已然成为未来趋势，该如何应对新形势下的机遇与挑战，是摆在所有设计师面前亟待解决的难题。正如汤主任所言，设计源于生活，更高于生活。在当前社会经济建设大潮之下，设计教育界乃至整个设计界都在改革创新，海尔作为肩负使命的民族企业，也正践行着自己的“家国情怀”：以定制为矩，助力“中国制造2025”，驱动产业实现转型。 相信未来海尔定制会孵化出更多符合用户需求的定制化产品解决方案，也希望每个人都能找到自己心中的那个“设计”。 (责任编辑：warting) |
