「迎面新年新里程」公益项目

灯箱广告：和一条视频合作的一组平面广告，来自不同地方的 6 个人，展示 6 款来自他们家乡的面

车厢视频：灯箱广告的视频版，6 个人展示 6 款家乡面的制作方法

自动售货机：和青年菜君合作，开线前两周在出站口设置自动售货机，每天售卖一款广告中对应的半成品面条

开线当天活动：在方庄站组织售卖“面勺”纪念品

广告的部分由“一条视频”负责内容创意和制作。一条是一个做生活类短视频的微信公众号，对他们来说，制作这支“迎面”公益广告和日常的工作内容相近。

“我们其实是把这个项目当成自己的内容来操作，也会自己播放，相当于我们给京港地铁提供了一整套好的内容。”一条运营总监范致行告诉《好奇心日报》，“同时，我们在自己的平台上发布时也会推广京港地铁开线这件事，相当于一次资源交换。”

对一条来说，这次合作的最大动力是推广旗下的新公众号“美食台”(体现在广告画面上是左上角小小的 logo 和右下角的二维码)。

在和一条合作了“迎面”主题的广告后，京港地铁还和青年菜君合作，开线前两周在出站口设置了“卖面机”。

青年菜君是一家售卖生鲜半成品的公司，他们按照“迎面”广告中对这 6 款面的介绍进行研发，把它们变成了半成品产品，在出站口的自动售货机里以 1-2 元的优惠价售卖。

“这是非常符合场景化消费的：人们在地铁里看到了广告牌、做面的视频，出站时会发现自动宝里刚好有对应的产品。”青年菜君联合创始人任牧告诉《好奇心日报》，“而且，青年菜君的目标用户是 70 后、80 后上班族，很大一部分会选择地铁出行，14 号线东段沿线集中了符合我们目标用户的年轻人。”

和公益广告的机制类似，青年菜君设立的自动售货机不需要给京港地铁支付租金，但以优惠价卖面的成本全部由他们承担。

“一份面成本平均在 7 块钱左右，厦门沙茶面、老北京炸酱面就特别贵。我们研发时很崩溃的，你要知道炸酱面里有多少种食材啊，它的配料里有香椿苗，冬天很贵的!”任牧粗略估算了一下，活动的两周里共卖出约 1.5 万份面，以 7 元的成本价计算，他们的成本在十几万元。

不过，对青年菜君来说这并不是一笔“赔本”生意，因为他们将它视为一次品牌宣传行为。“很多人对半成品菜还很陌生，让用户了解它的价值最好的方式就是让他们真正尝试一次。”

开线日当天，京港地铁还在方庄站售卖纪念品——开线纪念徽章，和一组吃面的勺子。

还出了一张“联络图”，鼓励乘客集齐 9 个新开站点的纪念戳。这应该是沿袭自香港的玩法。